在当前全民健身热潮和体育产业蓬勃发展的背景下，体育品牌的商标保护与品牌运营日益成为行业关注的焦点。作为我国体育品牌的杰出代表，“李宁”与“361。”品牌立足本土，放眼全球，通过前瞻性的商标布局和系统化的品牌运营，探索出品牌高质量发展的成功之路。
“李宁”与“361。”品牌均将商标布局与保护置于品牌发展战略的重要位置，不约而同地选择了“市场未动，商标先行”的策略。二者的实践证明：提前谋划，全球视野是体育品牌走向世界的商标必修课。
自品牌创立之初，“李宁”品牌便把商标视为“生命线”。“李宁”品牌立足国内，放眼全球，聚焦主营业务领域与目标市场在国内外进行精准布局，覆盖其主营业务涉及的商品/服务类别和地区，为品牌行稳致远构筑起牢固的商标“护城河”。
“361。”品牌在每一款新标识设计之初，公司商标管理部门会配合设计部门进行详尽的风险排查，确保在标识投入使用之前已完成商标注册，从源头上防范被“搭便车”的风险。“361。”品牌覆盖160多个国家和地区，构建起立体化的商标“防护网”，为品牌“走出去”铺平了道路。
“李宁”品牌法务团队深谙商标的价值最终要通过使用来实现这一原则。随着注册商标数量与日俱增，“李宁”品牌通过持续，规范的使用，不断提升自身商标的知名度和影响力，进而产生更大的商业价值。在品牌战略上，“李宁”坚持“单品牌，多品类”的发展路径。主品牌“李宁”源自创始人姓名，具有天然的显著性和知名度；而多品类产品共用同一品牌，可大幅节省推广宣传费用，新产品推广也更容易获得消费者认可。
"361。”品牌对商标侵权行为采取“零容忍，严打击”的态度。企业内部商标管理部门联合外部专业机构对商标进行持续监控，一旦发现涉嫌“傍名牌”的情况及时作出反应和处理。针对电商平台上的侵权行为，“361。”品牌成立了专门的维权团队，紧密联动公安，市场监管，海关，法院及电商平台，全方位深入开展商标维权工作。
从“李宁”品牌的“全球布局，系统覆盖”到“361。”品牌的“协同防御，精准维权”，两大体育品牌的实践表明：商标不仅是品牌的权利载体，更是企业重要的无形资产；完善布局不是终点，有力保护才能维护价值。品牌行稳致远，既需要在品牌运营方面深耕细作，也需要在商标布局与保护方面周密布局，未雨绸缪。只有夯实商标根基，方能在激烈的市场竞争中行稳致远，实现品牌长远，稳定发展。