实际上，中国商标网虽然是商标查询的官方平台，但商标局也明确说明：该栏目为社会公众提供商标注册申请信息查询，数据并非实时更新，存在一定滞后性，内容仅供参考，不具有法律效力。因此，单纯的查询结果并不能保证商标注册成功，注册过程中存在诸多主客观影响因素。
以“商标查询”为关键词进行搜索，无论是百度、360，还是微信里的小程序，结果页都充斥着各式各样的查询入口。对于一个初次接触商标注册的申请人来说，确实容易眼花缭乱、无从选择。于是，很多人会以为商标查询就是上网搜一下，看看自己想用的“商标名称”有没有被别人注册过。如果没人注册，就赶紧提交申请——如果你也这样想，那么你的注册申请很可能已经埋下了被驳回的风险，甚至可能因此失去驳回复审的救济机会。
一、不仅要看“完全相同”，更要警惕“近似混淆”
判断商标是否近似，应从商标本身的“形、音、义”和整体表现形式等方面，以相关公众的一般注意力和认知力为标准，采用隔离观察、整体比对和要部比对的方法，判断商标标志本身是否相同或者近似。
注意，商标由多个元素组合构成时，要将商标各个元素分开检索，因为商标审查时，审查员也会对各一元素单独审查的，其中任一元素构成近似，这个商标就会被驳回。有条件的话，最好将各个元素分开注册。
商标审查员并非只是机械地检索完全相同的文字，他们核心判断的是商标是否构成近似，是否容易导致相关公众产生混淆。比如关于英文商标，“英文”申请商标注册，查询近似检索是这样！
如何认定商标相同或商标近似？
（1）以相关公众的一般注意力为标准；
（2）既要进行对商标的整体比对，又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行；
（3）判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。
再如，如果你想注册“延新”牌面包，一查发现没有人注册“延新”，可能心中窃喜。但实际上，如果市场上已有“延薪”牌面包，你的申请大概率会被审查员被驳回。因为读音近似、字形相近、含义相似等，都可能被认定为商标近似。注意！文字、英文、图形组合商标是这样审查的
二、绝对禁止条款——这些“标志”千万不要碰
《商标法》明确规定了一些绝对不能作为商标注册或使用的情形，无论是否已有人注册。这属于“绝对理由”驳回条款，对于不熟悉相关法规的申请人来说，也是驳回的重灾区。例如：
（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；
（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
简而言之，要想获得商标专用权，必须通过国家知识产权局商标局的层层审查。即使注册成功，也并非一劳永逸，还需关注在实际使用中是否会产生不良影响。
三、相对理由——切勿触碰他人的“在先权利”
商标法第九条规定“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”
主要包括两方面：一是在先相同或近似商标，即他人在相同或类似商品/服务上已注册了与你近似的商标；二是其他在先权利，例如你的商标与他人已具有一定影响的企业字号（商号）相同、侵犯他人著作权（如未经授权使用他人设计的图形）、姓名权（未经许可使用名人姓名）或肖像权等。这些都可能引发后续的异议、无效乃至诉讼风险。
在先商标包括已经注册成功的和还在注册过程中的。
为保护商标的独占专用权，与在先商标相同或近似的商标是不能被核准注册的，在先注册商标会对在后申请商标构成权利障碍。
如果你申请的商标已经被他人抢先一步注册，即使是提前一天，那么你的商标也会被商标局依法驳回，更别说是早已注册成功的在先商标了。
这也是让申请人在提交商标申请之前，做好商标查询准备工作的原因。
商标查询存在一定时间的盲查期，有些数据商标局还没来得及录入数据库，导致无法查询到。因此，商标查询也无法保证100%排除近似风险。如果你已经有了心仪的商标名称，不妨赶紧查询一下是否已经被注册吧？如果被他人注册，不仅自己会失去商标专用权，还可能被告侵权，需承担侵权责任。
当然，即使是专业查询也无法保证100%成功，毕竟商标审查中存在诸多变量。但小知认为，查询检索很大程度上取决于代理人员的从业经验——案件积累到一定数量，自然会更熟悉常见的注册风险与应对策略。
商标注册之路并非坦途，因此，如果你比较关注和重视自己的品牌并计划长期经营，切忌仅凭自己在网上随意搜索就草率决定。最稳妥的方式，仍然是委托一家可靠的代理机构，进行注册前的专业检索与分析，让他们明确告知风险所在，还是可以尝试申请。提前做好防范和准备，就能大大提高商标注册的成功率。让我们携手共进，为企业的品牌发展保驾护航!