随着跨境电商的快速发展，商标保护已经成为企业维护品牌核心竞争力的重要环节。然而近期，中国跨境卖家在英国和德国遭遇商标抢注的案件数量明显上升，许多卖家尚未进入市场就发现自己的商标已被他人注册。这种抢注行为不仅导致卖家面临法律纠纷和经济损失，还可能彻底失去进入当地市场的机会。
商标抢注者通常预先研究中国电商平台的热门品牌，并抢先在这些目标市场提交商标申请，利用法律漏洞谋取利益。这种行为已成为一种“灰色商业”，严重干扰了正常的国际贸易秩序。
那么商标在海外被抢注原因有哪些？
1.批量抢注知名商标，意图谋取暴利
抢注人为职业商标掮客，把恶意抢注企业的知名商标作为职业，将商标抢注后并不会将商标投入实际使用，而是等国内企业发现后找到抢注人与其协商，或者抢注人主动联系企业将商标以高价出售，这对抢注人来说是低投入高回报的生意。
2.阻止对手占领市场
国外竞争对手了解到国内企业即将进入当国市场，由于中国企业的商品通常物美价廉且性价比高，国外竞争对手担心中国企业的商品进入当国市场后会抢占其市场份额，为了阻止中国企业进入当国市场，将中国企业的商标抢先注册并提起侵权之诉，将中国企业挡在门外，形成贸易壁垒。
3.代理商抢注，要求独家垄断代理权等其他利益
中国企业在国外的当地经销商或代理商将国内企业的商标抢注，并以抢注商标作为筹码威胁国内企业要求获得该产品在该国的独家代理权，以达到垄断该国市场的目的。
为什么英德会成为抢注重灾区，主要原因如下：
1.注册成本相对较低
原因： 相对于其他欧洲国家，英国（脱欧后）和德国的商标注册官费和维护成本较低。
影响： 抢注者可以用很小的资金成本，批量抢注大量商标，将其作为一种“低投入、高回报”的投机生意。即使只有一部分成功卖出，也能赚取可观的利润。
2.注册周期相对较短
原因： 两国的商标注册流程高效，从申请到下发证书的时间相对较短（通常几个月）。
影响： 抢注者能快速“占坑”成功，拿到合法的商标证书。这让被抢注的中国卖家反应时间极短，往往还没察觉到，商标权就已经落入了别人手中。
3.审核机制宽松
原因： 官方审查主要看是否有重复或高度近似的已注册商标，一般不会主动审查申请人的“恶意”或“意图”。
影响： 抢注者只要提交的材料格式正确，很容易就能通过初步审查并进入公告期。这意味着“恶意抢注”行为在注册阶段几乎不会遇到阻力，维权成本被转嫁给了真正的品牌所有者。
4.卖家市场布局局限
原因： 很多中国跨境卖家在业务初期会优先集中精力经营亚马逊等线上平台，或先主攻一个国家（如美国），对于开拓欧洲市场常采取“观望”或“后续再说”的策略。
影响： 这种“先卖货，后注册”或“等做大了再注册”的思路，给了抢注者一个完美的“时间窗口”。他们利用信息差，在你计划进入但尚未行动时，提前抢注商标，等你想要正规化进入市场时，却发现已寸步难行。
总的来说，就是因为价格便宜、快、管得松，而很多卖家又动手晚，才让英德成了商标抢注的重灾区。所以最关键的就是：市场未动，商标先行！
遭遇商标海外被抢注如何应对
1. 对审查中的商标提出“反对”
在商标审查阶段，由商标权人或利害关系人单方面提交正式书面函件，陈述反对商标注册的具体理由，由商标审查员依职权判断是否认可反对的理由，进而决定是否驳回商标的注册申请。
2. 对申请中的商标提出异议
如果发现商标在海外被他人抢注，权利人可以依据当地的异议制度在异议公告期内提出异议申请，请求制止该商标的获得注册。
3. 对已注册商标提出无效宣告
如果错过商标异议期或异议失败导致争议商标已核准注册的，被抢注人还可以利用无效宣告程序请求相应主管部门无效该注册商标，继续争取维护自身权益。对于无效宣告请求，有些国家需向商标主管机关提出，有些国家则需向法院提起，多数国家法律规定无效宣告请求须在争议商标注册之日起5年内提出。
4. 对已注册商标提出撤销
针对已注册商标，多数国家或地区都设定了商标无正当理由连续多年未使用即可予以撤销的程序，一般为3年或5年。对于企业在海外进行商标申请过程中或者监控中发现的他人抢注商标，如果根据注册人的情况判断其没有实际使用，则可以充分利用撤销程序，申请撤销该商标的注册。
5.谈判购买
如果法律程序耗时过长、成本过高或存在不确定性，可以考虑与抢注人谈判，回购本属于自己的商标。可以在启动法律程序的同时进行谈判，因为这种行为通常能给对方施加压力，从而以更低的价格达成交易。注意聘请律师协助，避免被勒索天价。
为此对于企业来说，做好长期品牌防御工作必不可少，主要可从以下几个方面入手：
1.“市场未动、商标先行” 是最基本的原则。在计划进入新市场前，就应提前申请商标注册，确保品牌获得法律保护。虽然需要支付一定费用，但与后续可能面临的损失相比，这笔投资非常值得。
2.进行定期商标监测同样重要。卖家可以委托专业机构或通过官方数据库定期监测目标市场的商标申请情况，一旦发现疑似抢注行为，就能及时提出异议。
3.建立国际商标布局战略也不可或缺。除了主要市场外，还应考虑在潜在市场和周边国家进行注册，形成完整的商标保护网络，避免给抢注者可乘之机。
4.保留品牌使用证据是最容易被忽视但十分关键的环节。在日常经营中注意保存产品设计、销售记录、宣传材料等证据，这些材料在商标争议中能够证明品牌的在先使用情况。
其实商标保护没有一劳永逸的解决方案，它需要的是持续的战略布局。提前规划、快速反应、专业应对，才能确保中国品牌在国际市场上行稳致远。
若遇德、英商标抢注，应第一时间收集销售、广告等使用证据，并根据抢注状态（公告期/已注册）选择行政异议、无效宣告、加急注册或平台投诉等方式多线反击。建议同步咨询海外知识产权律师提升维权成功率。
总之，市场未动、商标先行这句话不无道理，企业务必在产品上线海外前做好商标布局工作，同时要注意避开通用词汇作为品牌名，为后续跨境发展做好铺垫工作，这也是为随时可能到来的维权之战备好弹药。